一般的な化粧品は、肌表面の保護のための「油分」と、有用成分を主体にした「水分」、さらにこの油分と水分を均一に混ぜ合わせるための「合成界面活性剤（乳化剤）」を使用しています。これが乳化製剤の化粧品です。

乳化製剤は、肌表面を油膜で保護し、肌から水分が蒸発するのを防いでいるが、角層内のラメラ構造を整えることができないため、時間とともに油膜がなくなったり、洗い流されたりすると、保湿・保護ができなくなります。

「ゲル」は化粧料基剤としての安定性と安全性に優れており、水溶性の有用成分を大量に保持できると共に、合成界面活性剤を使用する事なく、ある程度の油性成分をも保持することができます。

フェースはこの「ゲル」という成分にいち早く着目。1988年にゲル化粧品を発売した「ゲル化粧品のパイオニア」といわれています。
フェースの技術進化の始まりは、このゲルベースの無添加処方です。